I have to congrats the excellent idea DM9DDB (local name for DDB Brasil) had for WWF.
Several are the actions the agency has set up to the body, as in 2007 the “Money” film, which ended up having many people’s attention, including some Brazilian TV celebs, and the action for the Earth Day yet this year – suggesting lights to remain 1 minute off –, but the “Coins” action shows that also the advertising can acquire a 2.0 behaviour – participative and engaging – even outside the Internet.
This time the subject was animals in danger of extinction. WWF wanted, as usual, to warn the most conscious part of people off the imminent danger over some animals.
Take a look at this. WWF, non-lucrative ends, no money to campaign. The most conscious audience – and I beg your pardon but there’s no criticism here; it is about a target description as frequently done in marketing and advertising – comes generally from the upper-level classes, is urban-style, outdoor social life, is in movies, theaters, cafes, bars, and restaurants. They’d rather grab the social life than watch TV at home, which changes the media consumption compared to the average of the audience.
I’ve already said once that advertising, likewise the artist, goes to where the audience is, and this is a great illustration for it. Almost literally, indeed! If it is no use airing a film on TV in order to touch that audience, Media professionals got a way to make the action happen in the most adequate locals as they permitted the brand being in contact with an interested audience in a moment they could properly see, and ultimately, contribute.
That was it.
Each piece brought out the boundaries of an animal in danger of extinction. Imagine a white board with a sea turtle e.g., in outline. Inside, there were coins-stuck instructions so that every single angle could be filled up but by a certain coin (or a penny, or a dime, or a quarter, or whatever). The board was purposely stuck next to the cashier in a café, a movie ticket-office, or a restaurant. And there it goes the stimulus to participate.
People went to pay for the bill at the cashier and, by using the change received, ended up sticking the coin on the straight local for that coin on the draw. In Brazil every coin value has its own colour, and as so they could be molding the animal in such a way we could perceive its shadow, nuance and volume. The animal could be recognized both close and far.
Can you see the media efficiency of this action? There was need to go after the target, give them the warn message and preferably receive immediately from them a donation all at the same time. The media was put right where they are used to go and at a local in which handling with the coins was inevitable. The idea had already been created to depend on coin – instead of a note or anything else. All these show the idea offers convenience to the target and efficiency to make the donation happen very naturally.
Still the board brings out a very spontaneous stimulus: the animal draw was coming up gradually. Since the furthest-off times we know that the mankind is curious, and a to-be-done board could only jolt people’s participation. It is about their contribution to complete the piece, a piece that engaged people in behalf of a noble cause…
Each board could possibly generate circa $100, according to what I was told. Altogether, against the extinction of those animals was collected an amount of $ 110 thousand.
The action has:
- natural participation of people, who got curious to see the animal on board;
- convenience – as there wasn’t need any effort but giving part of the just received change –;
- engagement, as the media were put on a place hugely frequented by a specific target touched by these related causes;
- efficiency, as one single piece was at the same time the ‘media’ for the message and the channel to donation, which means by the way a great logistics savings for WWF.
Watch here a fast video and then tell me whether or not you’d end up participating. Internet does it in its day-by-day by reuniting progressive contributions for any kind of needs worldwide. Getting this same engagement outside the web is something that only happens by having a powerful idea ahead yet supported, though, by extreme media efficiency behind. Congrats to my DM9 colleagues.
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quinta-feira, 30 de abril de 2009
WWF exemplifies that every single little bulks out everybody’s much
WWF. Um exemplo de que o pouco de cada um é que forma o muito de todos
Tenho que parabenizar a ideia excelente que teve a DM9 para a WWF.
Várias são as ações que a agência tem feito pra organização, é verdade, como o filme “Money”, de 2007, que chamou a atenção até da produção do programa da Ana Maria Braga, e a ação para o Earth Day, deste ano – com a proposta de fazer todo mundo apagar as luzes por 1 minuto. Mas a ação “Coins” é exemplo de como a propaganda pode adquirir um comportamento 2.0 – de participação e engajamento – mesmo fora da Internet.
Desta vez o assunto eram animais em extinção, e o WWF queria, como de costume, alertar a parcela da população mais consciente sobre o perigo iminente de alguns animais.
Repare na problemática. WWF, sem fins lucrativos, não tem grana para campanhar. O público mais consciente – e aqui não há crítica; é descrição de target como geralmente se faz em marketing e propaganda – geralmente é das classes altas, urbano, com vida social fora de casa, em lugares como cinemas, teatros, cafés, bares e restaurantes. Prefere essa vida social a assistir à TV toda noite, o que modifica o consumo de mídia comparado com a média da população.
Eu já disse uma vez que propaganda, tal qual o artista, vai aonde o target está, e esta é uma ótima ilustração disso. Literalmente, quase. Se não adianta só colocar filme na TV para sensibilizar esse público, a Mídia abriu caminhos para fazer a ação acontecer nos locais mais oportunos, que estivessem em contato com os interessados e num momento em que ele pudesse, mais do que ver, contribuir.
Assim foi.
Cada peça trazia a demarcação de um animal em extinção. Imagine um quadro branco com o contorno de uma tartaruga marinha, por exemplo. Dentro desse desenho havia demarcações de moedas, seja R$0,01, 5 centavos, 50 centavos... Ela ficava exposta exatamente ao lado do Caixa de uma cafeteria, ou da bilheteria do cinema, ou num restaurante. Estava aí o estímulo à participação.
As pessoas iam ao Caixa pagar a conta e, com o troco que recebiam, acabavam colando a moeda no lugar exato do seu desenho. Como cada valor tem uma aparência diferente da outra, as moedas iam formando o animal em extinção, com direito a sombra, jogo de cores e volume. Era possível reconhecer o animal tanto de perto quanto de longe.
Percebeu a eficiência de mídia dessa ação? Era preciso ir atrás do público-alvo, dar a ele o alerta dos animais em extinção e de preferência receber dele uma contribuição na mesma hora. A mídia foi colocada nos lugares que esse público freqüenta e num local em que o manuseio das moedas era inevitável. A idéia já fora originalmente criada para depender de moeda – não de dinheiro ou qualquer outro material. Ou seja, ela traz em si conveniência para o público-alvo e eficiência para fazer a doação acontecer de forma bem natural.
O cartaz tem em si, ainda, um estímulo muito espontâneo, que é o de uma figura estar sendo formada gradativamente; desde os tempos mais remotos se sabe que a humanidade é curiosa, e um cartaz feito pela metade só atrairia ainda mais a participação das pessoas. Era a contribuição para completar a obra, e uma obra que engajava as pessoas em prol de uma causa nobre.
Com cada cartaz era possível ter cerca de R$ 200, de acordo com o que vi numa apresentação. Ao todo, foram arrecadados para o combate à extinção desses animais um montante de R$ 220 mil.
Tem participação natural das pessoas, curiosas em ver o animal formado no cartaz; tem conveniência – porque não era necessário fazer esforço nenhum além de dar parte do troco acabado de receber –; tem engajamento, porque a mídia foi colocada num lugar de freqüência do público sensibilizado com essas causas; tem eficiência, porque foi algo que conseguiu ser ao mesmo tempo mídia para a mensagem e canal para a doação (uma bela economia de logística para a WWF).
Veja aqui um vídeo rápido e então me diga se você não acabaria participando. A Internet faz isso no seu dia-a-dia, reunindo contribuições progressivas para qualquer tipo de assunto ao redor do mundo. Conseguir esse engajamento fora da web, só mesmo algo com idéia potente pela frente suportada por uma extrema eficiência de mídia por trás. Parabéns aos meus colegas da DM9.
Várias são as ações que a agência tem feito pra organização, é verdade, como o filme “Money”, de 2007, que chamou a atenção até da produção do programa da Ana Maria Braga, e a ação para o Earth Day, deste ano – com a proposta de fazer todo mundo apagar as luzes por 1 minuto. Mas a ação “Coins” é exemplo de como a propaganda pode adquirir um comportamento 2.0 – de participação e engajamento – mesmo fora da Internet.
Desta vez o assunto eram animais em extinção, e o WWF queria, como de costume, alertar a parcela da população mais consciente sobre o perigo iminente de alguns animais.
Repare na problemática. WWF, sem fins lucrativos, não tem grana para campanhar. O público mais consciente – e aqui não há crítica; é descrição de target como geralmente se faz em marketing e propaganda – geralmente é das classes altas, urbano, com vida social fora de casa, em lugares como cinemas, teatros, cafés, bares e restaurantes. Prefere essa vida social a assistir à TV toda noite, o que modifica o consumo de mídia comparado com a média da população.
Eu já disse uma vez que propaganda, tal qual o artista, vai aonde o target está, e esta é uma ótima ilustração disso. Literalmente, quase. Se não adianta só colocar filme na TV para sensibilizar esse público, a Mídia abriu caminhos para fazer a ação acontecer nos locais mais oportunos, que estivessem em contato com os interessados e num momento em que ele pudesse, mais do que ver, contribuir.
Assim foi.
Cada peça trazia a demarcação de um animal em extinção. Imagine um quadro branco com o contorno de uma tartaruga marinha, por exemplo. Dentro desse desenho havia demarcações de moedas, seja R$0,01, 5 centavos, 50 centavos... Ela ficava exposta exatamente ao lado do Caixa de uma cafeteria, ou da bilheteria do cinema, ou num restaurante. Estava aí o estímulo à participação.
As pessoas iam ao Caixa pagar a conta e, com o troco que recebiam, acabavam colando a moeda no lugar exato do seu desenho. Como cada valor tem uma aparência diferente da outra, as moedas iam formando o animal em extinção, com direito a sombra, jogo de cores e volume. Era possível reconhecer o animal tanto de perto quanto de longe.
Percebeu a eficiência de mídia dessa ação? Era preciso ir atrás do público-alvo, dar a ele o alerta dos animais em extinção e de preferência receber dele uma contribuição na mesma hora. A mídia foi colocada nos lugares que esse público freqüenta e num local em que o manuseio das moedas era inevitável. A idéia já fora originalmente criada para depender de moeda – não de dinheiro ou qualquer outro material. Ou seja, ela traz em si conveniência para o público-alvo e eficiência para fazer a doação acontecer de forma bem natural.
O cartaz tem em si, ainda, um estímulo muito espontâneo, que é o de uma figura estar sendo formada gradativamente; desde os tempos mais remotos se sabe que a humanidade é curiosa, e um cartaz feito pela metade só atrairia ainda mais a participação das pessoas. Era a contribuição para completar a obra, e uma obra que engajava as pessoas em prol de uma causa nobre.
Com cada cartaz era possível ter cerca de R$ 200, de acordo com o que vi numa apresentação. Ao todo, foram arrecadados para o combate à extinção desses animais um montante de R$ 220 mil.
Tem participação natural das pessoas, curiosas em ver o animal formado no cartaz; tem conveniência – porque não era necessário fazer esforço nenhum além de dar parte do troco acabado de receber –; tem engajamento, porque a mídia foi colocada num lugar de freqüência do público sensibilizado com essas causas; tem eficiência, porque foi algo que conseguiu ser ao mesmo tempo mídia para a mensagem e canal para a doação (uma bela economia de logística para a WWF).
Veja aqui um vídeo rápido e então me diga se você não acabaria participando. A Internet faz isso no seu dia-a-dia, reunindo contribuições progressivas para qualquer tipo de assunto ao redor do mundo. Conseguir esse engajamento fora da web, só mesmo algo com idéia potente pela frente suportada por uma extrema eficiência de mídia por trás. Parabéns aos meus colegas da DM9.
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